Tröjor med logotyp, muggar och nyckelringar har länge dominerat som företagsgåvor. Men en tydlig förändring är på gång. Fler företag väljer nu mat och godis framför traditionell profilreklam när de vill visa uppskattning för anställda och kunder. Det handlar inte om att skapa varumärkesexponering utan om att ge något som faktiskt uppskattas.
Profilprodukter tappar mark
Under lång tid har företagsgåvor handlat om att synas. En tröja med logotyp är visserligen praktisk men ger sällan en genuin känsla av uppskattning. Undersökningar visar att mottagare i regel värdesätter upplevelser och konsumerbara gåvor högre än prylar de sällan eller aldrig använder. En godislåda öppnas direkt. En profilmugg hamnar i ett köksskåp.
Det finns också en praktisk dimension. Matgåvor kräver ingen storleksanpassning, passar de allra flesta och är enkla att beställa i stora volymer utan att tappa personlig känsla.
Godis som företagsgåva, ett växande segment
Godis och matpresenter har på kort tid gått från att vara en julklappstradition till att vara ett återkommande inslag i företagens relationsbyggande genom hela året. Det kan röra sig om en välkomstkorg till en ny kund, en tackgåva till ett team som arbetat hårt under ett projekt eller en present vid ett bolags firande.
Aktörer som Godisportalen erbjuder skräddarsydda godisleveranser anpassade för företag som vill ge något minnesvärt utan att behöva lägga tid på logistik. Möjligheten att beställa i bulk med snabb leverans har gjort den här typen av tjänster allt mer populär bland HR-avdelningar och inköpare.
Vad säger regelverket?
En fråga som ofta dyker upp är hur gåvor till anställda hanteras skattemässigt. Enligt Skatteverkets riktlinjer för gåvor till anställda är en julgåva skattefri upp till 600 kronor inklusive moms, och jubileumsgåvor kan uppgå till 1 800 kronor utan att bli skattepliktiga. Det ger företag ett tydligt handlingsutrymme för att ge meningsfulla gåvor inom rimliga budgetramar.
Många väljer att lägga sig precis under gränsvärdena med genomtänkta presentval, och godis är ett naturligt alternativ som kombinerar högt upplevt värde med ett relativt lågt pris.
Relationen väger tyngre än logotypen
Det finns en bredare trend bakom det ökade intresset för matgåvor. Företag lägger mer fokus på autenticitet i sina relationer, med kunder liksom med anställda. En gåva som signalerar att avsändaren vet vad mottagaren uppskattar slår lätt en gåva som primärt syftar till att sätta ett varumärke i blickfånget.
Det är också en fråga om hållbarhet. En konsumtionsvara som godis lämnar inget skräp och passar de flesta, till skillnad från profilprodukter av varierande kvalitet som riskerar att aldrig komma till användning.
Att välja rätt tillfälle
Företagsgåvor fungerar bäst när de är kopplade till ett naturligt tillfälle. Avslut på ett projekt, ett anställningsjubileum, en ny kund i portföljen eller en återkommande högtid ger gåvan ett sammanhang som höjer dess värde. Timing och intention väger ofta tyngre än produktens pris.